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山西前两个月消费品市场调研报告出炉，“互联+”成消费增长新动力

山西前两个月消费品市场调研报告出炉，“狗尾草属互联+”成消费增长新动力

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核心提示：高端餐饮纷纷放下身价，走平民路线；购车人群年轻化，90后占比超过50%；家电消费高涨，中高端家电普及率越来越高3月26日，省统计局发布今年前两个月消费品市场调研报告，在经历了几年时间的行业低谷后，我省实体零售业今年前两个月出现了整体回暖态势，逐渐回归理性消费的正轨。报告显示，绿色消费、旅游休闲消费缘毛菝葜、个性化消

高端餐饮纷纷放下身价，走平所以在选型是也要对这对参数进行有效的斟酌民路线；购车人群年轻化， 90后 占比超过50%；家电消费高涨，中高端家电普及率越来越高 3月26日，省统计局发布今年前两个月消费品市场调研报告，在经历了几年时间的行业低谷后，我省实体零售业今年前两个月出现了整体回暖态势，逐渐回归理性消费的正轨。

报告显示，绿色消费、旅游休闲消费、个性化消费蓬勃发展，以 互联+ 为核心特征的新型消费业态正逐渐改变传统的消费行为和消费模式，成为全省消费增长的新动力，个性化、多样化消费渐成主流。

消费品市场购销两旺 物丰价稳

1 2月份，全省社会消费品零售总额1098.2亿元，增长9.并换算成磨擦系数5%，较2017年全年加快2.7个百分点；其中，限额以上消费品零售额357.6亿元，增长7.7%，加快4.4个百分点，是2014年以来最好的开局。

今年春节与上年相比推迟半个多月，市场销售旺季持续时间较长。春节期间，全省消费品市场货源充裕，品种丰富，各类商品质量较好，主多沟杜英要生活必需品价格平稳，没有出现脱销、断档和异常波动情况。

以太原市的几家企业为例，美特好超市设立 年货一条街 专区，包含各种中式传统挂件以及各类糖果、饼干、干货和其他各种礼盒等，件件年货都透着喜庆，充满了春节气息，消费者络绎不绝；王府井百货发挥大型综合体优势，提供吃喝玩乐购一站式服务，营造出欢乐喜庆的购物氛围；国美电器举办了 年货节迎新春大促销 主题活动，消费满定额送国美购物券，赠送食用油、灯展票等，引爆了居民的消费热情。

年货商品需求旺盛，多类商品热销。生活类消费是节日市场主流，特别是与年货有关的热点商品购销畅旺，是春节消费的热点，蔬菜、水果、肉食品和速冻食品等餐桌年货食材需求集中释放，销售火爆，服饰类商品是春节消费的增长点，各大商场迎来促销热潮。

随着人民生活水平的不断提高，春节期间，汽车已是人们走亲访友的代步工具，石油类消费成为春节消费的重要组成部分。

高端餐饮走上平民路线

餐饮市场红火，外卖购走俏。春节期间，各大宾馆、酒楼、特色餐饮店以包桌为主，团圆家宴、亲朋聚餐和旅游就餐成为春节餐饮消费的主角，凝聚亲情的年夜饭预订火爆。许多餐饮企业的年夜饭预订，不但包间全部订出，就连大厅的散台也所剩无几，呈现 一席难求 的景象。

调研结果显示，高档酒店经营开始逐步转型，通过多元化发展弥补不利因素的冲击，高端餐饮纷纷放下身段，走平民路线。餐饮企业春节期间预订火爆，主要以家庭、亲朋聚餐为主，中档消费的大众餐饮成为主流。

小型餐饮业停业过年，大中型餐饮企业抓住节日、旅游消费旺季，纷纷推出不同档次、不同口味的菜肴，吸引不同层次的消费群体，积极推广会员优惠，推出各具特色的年夜饭套餐吸引家庭消费等。随着消费理念的不断提升，消费更趋理性化，给餐饮业带来了新的市场空间，餐饮消费多趋于平价消费、理性消费。

上订餐的顾客过半

春节前，天猫、京东等上商城纷纷推出了上 年货节 ，打出 新年价 、折扣、秒杀、送券、满减等优惠促销手段，各种年货商品都可以 一打尽 ，在家坐等送货，省时省力又省钱。

今年外卖年夜饭、购半成品十分走俏，络订餐成为消费者的个性化选择。餐饮企业通过糯米、美团、百度等电商平台，推出了不同档次的新春套餐和半成品的 打包年夜饭 ，消费者提前在上下单，预约发货时间，春节期间即可享受到年夜饭上门服务，极大地满足了新型消费需求，引领了餐饮消费的新时尚。据统计，通过上订餐的顾客占比超过50%，部分餐饮企业上支付收入占比达到30%以上。

电子商务作为一个络化的新型经济模式，改变了传统商业的基础形态， 互联+ 逐渐成为主流商业模式，、支付宝等无现金化交易让消费变得更加灵活方便。

购车人群年轻化 90后 占多数

春节市场高端数码家用电器、音响器材成为消费新时尚，多功能产品销售看好，受到越来越多消费者喜爱，市场占有率稳步提高，奢侈品消费、智能消费特征进一步突出。

据统计，超电子万能试验机的弹性模量过六成消费者出于提升生活品质购买高端家电产品，产品的技术含量、智能化操控、产品质量与品牌知名度成为消费者在购买高端家电时的主要关注点；购买通讯设备更注重品牌；二线及以上品牌服装稳定增长；健身会所、西餐厅等也成为春节期间比较热闹的场所。

汽车购买趋于理性，消费持观望态度。从2018年开始，国家取消了1.6L及以下排量7.5%车辆购置税的优惠政策，2018年初的需求已经于2017年底提前释放。另外，由于今年过年较晚，气温回暖，尤其是年初到春节期间新能源汽车大潮来临，汽车消费者持观望态度，导致购买量下降，汽车销售在春节期间呈现了价量齐跌的情况。汽车消费群体与平时相比也有较大改变，农村居民购车比重较大，价位多集中在七八万元；购车人群年轻化， 90后 占比超过50%，且多采用信用贷款消费方式，消费观念较为超前；城市SUV销售占比较高，成为汽车消费的新趋势。

省统计局相关负责人分析，1 2月消费品市场对全年消费市场有着基础性的作用，从一定程度上反映了全年消费品市场发展腐蛛草科走势，春节消费 黄金段 透露的亮点也反映了整体消费结构的变化。预计2018年消费会呈现这些发展趋势：品质消费热点持续，随着消费者价格敏感程度逐步走低，对商品性价比更加关注，更追求有品质的生活，对于知名品牌和质量好的商品需求上升；个性化和多样化的消费需求会更加凸显，逐步替代传统消费份额；随着供给侧结构性改革的有序推进，各项鼓励企业发展、刺激居民消费政策的实施，以及城乡居民收入水平稳步提高，重点商贸企业将不断发展壮大，进而拉动全省消费品市场的稳定增长。

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